Indra Kusuma, 2025, "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Serta Promosi Terhadap Minat Beli Pada Cafe Tentang Rasa Lebaho Ulaq Kecamatan Muara Kaman Kabupaten Kutai Kartanegara" Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara. bimbingan Prof. Dr. Yonathan Palinggi, MM dan Johansyah, SE, MM.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas produk, harga dan promosi terhadap minat beli pada Cafe Tentang Rasa Lebaho Ulaq Kecamatan Muara Kaman.
Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yang didapat dari data kuisioner. Jumlah sampel penelitian sebanyak 60 orang dengan metode pengambilan dengan cara random sampling. Alat analisis menggunakan analisis regresi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t.
Hasil perhitungan uji F didapat F hitung adalah 148,566 sedangkan nilai F tabel diperoleh nilai sebesar 2,53 hal ini berarti bahwa (Fhitung 148,566 > Ftabel 2,53)., sehingga dapat dikatakan variabel kualitas produk, harga dan promosi secara bersama-sama mampu menunjukkan pengaruhnya terhadap minat beli atau model regresi dapat dipakai untuk mempredikasi minat beli. Sehingga hipotesis pertama di terima.
Variabel kualitas produk memiliki pengaruh positif atau searah terhadap minat beli pada Cafe Tentang Rasa Lebaho Ulaq Kecamatan Muara Kaman.
Kemampuan variabel kualitas produk ini menjelaskan minat beli sebesar 69.7%.
Berdasarkan uji t (t test) ternyata variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli (t hitung > t tabel) atau 6,182 > 1,671. Sehingga hipotesis kedua diterima.
Variabel harga memiliki pengaruh positif dan searah terhadap minat beli pada Cafe Tentang Rasa Lebaho Ulaq Kecamatan Muara Kaman. Kemampuan variabel harga ini menjelaskan minat beli sebesar 82,6%. Berdasarkan uji t (t test) ternyata variabel harga berpengaruh secara parsial terhadap minat beli (t hitung > t tabel) atau 11,722 > 1,671. Sehingga hipotesis ketiga diterima.
Variabel promosi memiliki pengaruh positif dan searah terhadap minat beli pada Cafe Tentang Rasa Lebaho Ulaq Kecamatan Muara Kaman. Kemampuan variabel suasana ruangan ini menjelaskan minat beli sebesar 38,3%. Berdasarkan uji t (t test) ternyata variabel promosi berpengaruh secara parsial terhadap minat beli (t hitung > t tabel) atau 7,941 > 1,671. Sehingga hipotesis keempat dalam diterima.