Rio Manggali Agustin 2026, judul skripsi “Pengaruh Word of Mouth dan Ekuitas Merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara)” dibawah bimbingan Bapak Ilham, SE,. MM dan Bapak Ali Akbar, SE., M.Si.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh dari Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara. Untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh dari Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara. Untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh dari Word of Mouth dan Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara. Untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh ketiga variabel, Word of Mouth dan Ekuitas Merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara.
Sampel dalam penelitian ini diperkirakan sebanyak 85 orang dengan menggunakan Slovin sebagai teknik pengambilan sampel dan persamaan regresi berganda dengan uji hipotesis yang dipakai uji F dan t sebagai alat analisis yang dipergunakan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian menunjukan Word of Mouth memiliki nilai thitung>ttabel adalah 1,512 yang dimana nilai tersebut >0,677 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ekuitas Merek memiliki nilai thitung>ttabel adalah 7,548 yang dimana nilai tersebut >0,677 sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Word of Mouth dan Ekuitas Merek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian karena memiliki nilai Fhitung>Ftabel adalah 53,023 yang dimana nilai tersebut >3,95. Hasil menunjukan Ekuitas Merek lebih dominan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dibanding Word of Mouth, dengan nilai Standart Coefficients Beta Ekuitas Merek sebesar 0,667 dimana nilai tersebut lebih besar dari nilai Standart Coefficients Beta Word of Mouth sebesar 0,134.