Restiani. 2026. berjudul “Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk UMKM Pempek Urang Hulu
di Tenggarong” Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai
Kartanegara dengan bimbingan Bapak Ilham, S.E., MM., dan Ibu Hj. Kartina Eka
Ningsih S.E., M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui pengaruh harga dan promosi
terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis data yang digunakan adalah data
primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelanggan UMKM
Pempek Urang Hulu. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 82 responden. Metode
analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda dengan uji asumsi klasik,
uji t, dan uji F melalui bantuan program SPSS versi 25.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan pada konsumen UMKM
Pempek Urang Hulu di Tenggarong, diperoleh hasil bahwa variabel harga dan
promosi secara simultan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Secara parsial, variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,012, sedangkan variabel
promosi juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi sebesar
0,017. Selain itu, variabel harga menjadi variabel yang paling dominan
memengaruhi keputusan pembelian konsumen dibandingkan variabel promosi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penetapan harga yang sesuai serta promosi
yang efektif mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk
UMKM Pempek Urang Hulu di Tenggarong.
Kata Kunci : harga, promosi, keputusan pembelian