Kabupaten Kutai Kartanegara, dengan luasnya wilayah sungai, menghasilkan tangkapan ikan yang melimpah. Para nelayan melakukan fermentasi dengan mengasinkan ikan untuk memperpanjang daya simpan dan meningkatkan nilai jual. Usaha ikan asin sangat menguntungkan mengingat permintaan pasar yang terus meningkat. Ikan asin menjadi komoditas penting dalam sektor ekonomi kecil, memberikan nilai tambah bagi masyarakat, terutama nelayan, serta menyediakan bahan pangan protein dan lapangan kerja, khususnya di Kecamatan Kenohan.

Penelitian ini dengan metode survei. Penelitian menggunakan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Ikan asin di Desa Tuana Tuha dengan jumlah 35 sampel. Penelitian menggunakan data primer dan sekunder. Dan alat analisis menggunakan Regresi Linier Berganda dengan bantuan SPSS.

Hasil analisis data menunjukkan bahwa uji F didapatkan nilai signifikasi 0,084 lebih besar dari 0,05. Artinya adalah perilaku konsumen yang terdiri dari (faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis) secara serentak ataupun secara bersama-sama berpengaruh secara simultan terhadap Perilaku konsumen yang mempengaruhi keputusan pembelian ikan asin di Desa Tuana Tuha. Hasil Uji T faktor yang paling berpengaruh terhadap perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian adalah Variabel sosial masyarakat dengan nilai T hitung 2,340 dan sig 0,026. Faktor Sosial memberikan pengaruh paling banyak dalam perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian.