Umi Munawaroh, dengan judul “Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement serta Social Media Marketing Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Toko Mamonte di Tenggarong”, Proposal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Kutai Kartanegara, di bawah bimbingan Ibu Nilam Anggar Sari,SE.,M.Si selaku Dosen Pembimbing I dan Ibu Setiati S.E.,M.Si selaku Dosen Pembimbing II. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa besarnya pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan Social Media Marketing Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Toko Mamonte di Tenggarong baik secara parsial dan simultan. Disamping itu untuk mengetahui variabel yang dominan dalam mempengaruhi Impulse Buying. Penelitian ini menggunakan kuantitatif yang didapat dari data kuesioner. Jumlah sampel sebanyak 86 orang dengan metode pengambilan dilakukan secara acak, sehingga individu yang kebetulan bertemu dengan peneliti dapat dimasukkan sebagai sampel, asalkan mereka dianggap layak dan memiliki pengalaman berbelanja di Toko Mamonte sebagai sumber data. Alat analisis yang digunakan analisi regresi linier berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F uji t.
Dari hasil uji F Variabel shopping lifestyle, fashion involvement, dan social media marketing berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying pada konsumen Toko Mamonte di Tenggarong. Hasil pengujian ini dapat dilihat pada uji ANOVA atau uji F, dimana diperoleh nilai F hitung sebesar 41,265, sedangkan nilai F tabel sebesar 2,71, sehingga dapat diketahui bahwa F hitung > F tabel (41,265 > 2,71) dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel shopping lifestyle, fashion involvement, dan social media marketing mampu memberikan pengaruh yang signifikan terhadap terhadap impulse buying pada konsumen Toko Mamonte di Tenggarong.
Variabel shopping lifestyle (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Toko Mamonte di Tenggarong. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung sebesar 4,599 yang lebih besar dari t tabel sebesar 1,663, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Dengan demikian, hipotesis yang menyatakan bahwa shopping lifestyle berpengaruh terhadap impulse buying dapat diterima.
Variabel fashion involvement (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,062 > 0,05, meskipun nilai t hitung (1,889) lebih besar dari t tabel (1,663). Dengan demikian, hipotesis yang menyatakan adanya pengaruh signifikan fashion involvement terhadap impulse buying ditolak.
Variabel social media marketing (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai t hitung sebesar 2,701 > t tabel 1,663 dan signifikansi 0,008 < 0,05. Dengan demikian, hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini dapat diterima.
Variabel Shopping lifestyle berpengaruh paling dominan terhadap impulse buying pada konsumen Toko Mamonte di Tenggarong.
Kata Kunci: Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Social Media Marketing, Impulse buying